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        2019國面熱點__“雙11”四大變化揭未來趨勢

        2019-01-24 15:27 國家公務員考試網 來源:湖北華圖  作者:華圖喻老師   閱讀量:183

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          熱點一:“雙11”四大變化揭未來趨勢

          【模擬題】

          1. 2018天貓“雙11”全天成交額2135億元,再創紀錄新高;“閃送”、 線上線下聯動建立立體購物場景網絡等成為新趨勢。對此,你怎么看?

          2.“雙11”,有不少人一邊在朋友圈曬著上萬的購物成果,一邊私下借錢緊急還信用卡。對此,你怎么看?

          【熱點鏈接】

          “雙11”四大變化揭未來趨勢

          2018天貓“雙11”全天成交額2135億元,再創紀錄新高,與去年“雙11”的交易額1682億元相比,增長了26.93%。物流訂單量也首次超過單日10億大關。

          十年前,“雙11” 購物節橫空出世;十年后,各項數據不斷刷新,講了一個產業升級、消費升級的國民故事,惠及多個行業和群體。

          “閃送”是一個產業涅槃重生

          “買買買”和拆快遞之間,只隔了幾小時,甚至幾分鐘。

          開場僅零點8分,青島一名消費者收到了“雙11”訂單的一箱礦泉水;

          9分零2秒,今年“雙11”的第一杯星巴克咖啡已送到消費者手中;

          零點12分,上海普陀區劉先生收到了在線搶購的一臺海爾酒柜。

          “閃送”數據背后,是物流行業的全面升級,攜手合作。

          順豐相關人士媒體表示,今年“雙11”期間,順豐預計新增116條高鐵線路,累計增加近250噸運能。日前正式投入使用的波音747全貨機將加入到“雙11”運力儲備軍,順豐的航空運力預計還將提升112.7噸。

          菜鳥云內部數據統計顯示,今年“雙11”,菜鳥智能物流骨干網鏈接全球倉庫和分撥中心3000多萬平方米、物流從業人員300萬人、快遞車輛20多萬,快遞行業有120萬客服參與其中。

          目前,快遞行業的7大巨頭市值超4000億,阿里菜鳥直逼順豐。

          沒有全網爆款,各自狂歡

          阿里巴巴新零售工程部陳靜認為,為適應現代人生活方式的變革,十年來的天貓“雙11”消費場景、品牌模式都在發生變革。

          上海易辟集團總經理張瑋俊說:“在消費升級態勢下,全網爆款正在被消滅,取而代之的是人群爆款。2017年“雙11”總成交額已超1600億元的天貓,產品將呈現進一步升級的消費趨勢。”

          “多又省”的網購時代正在悄悄裂變

          十月底阿里巴巴宣布,與歷峰集團(Richemont)旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter(簡稱YNAP)成立合資公司。合資公司將通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費者服務。同時,這兩個品牌也將入駐天貓奢品專享平臺。

          YNAP囊括了超過1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。這次,阿里和YNAP成立合資公司則意味著YNAP旗下的所有奢侈品品牌都會上天貓。只要登錄天貓或者淘寶搜索Net-A-Porter或者Mr Porter,就能逛到兩個天貓旗艦店。

          從成交金額來看,過去5年間增速最快TOP5行業分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼;這表明大眾消費正進入品質化新階段,消費者把更多目光投向健康、家裝、文化消費等和生活品質密切關聯的領域。

          網易考拉、京東等店商平臺也出現了類似的現象。

          “雙11”看得見,“摸得著”

          從今年“雙11”各家推出的活動方案看,線上線下并舉已經成為“標配”:天貓將有全國各大城市20萬家新零售門店參與;蘇寧旗下1萬家線下門店參與;京東也將攜手60萬家線下門店,融合線上線下資源“備戰”。

          中金公司也表示,今年“雙11”的亮點之一就是全渠道,線上巨頭開始整合更多的線下門店資源,形成覆蓋線上線下的立體購物場景網絡,背后是數據的全線打通;消費場景不再單一,突破了單純“買買買”的購物場景,向餐飲、出行、娛樂等生活場景滲透,傳統零售的邊界逐漸模糊,跨平臺、跨場景交互成為新的發展趨勢。

          華泰證券發布研報稱,消費者雙線購物趨勢明顯,“雙11”線下渠道再擴軍。今年阿里旗下盒馬、大潤發和居然之家的線下門店首次全面參與天貓“雙11”活動;京東聯合線下X無人超市、7fresh等創新業態參與。

          蘇寧今年“雙11”以“上網上街上蘇寧”為主題,線下蘇寧云店、紅孩子、蘇鮮生、零售云、蘇寧小店等6000余家門店均有參與。

          資料來源:http://money.163.com/18/1112/07/E0D5V40J00258152.html

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        (編輯:華圖喻老師)

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